平臺商家入駐門檻進一步降低 開網店是掙錢好門路嗎

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平臺商家入駐門檻進一步降低 開網店是掙錢好門路嗎

2023年04月02日 06:11 來源:經濟日報
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  開網店是掙錢好門路嗎

  □ 今年以來,在多家電商平臺,個人只需通過身份認證等步驟即可實現快速開店,平臺的商家入駐門檻進一步降低。

  □ 開放自然人零門檻入駐有一定風險,比如產品質量的把控、服務能力的保障及其他潛在法律風險等。這對平臺和監管部門均提出了新要求。

  京東小店“0元開店”試運營,試運營階段不必繳納保證金;抖音小店“0元入駐”,無需營業執照,最快1小時實現開店……今年以來,在多家電商平臺,個人只需通過身份認證等步驟即可實現快速開店,平臺的商家入駐門檻進一步降低。

  電商行業快速增長的時代已經過去,引入自然人開店,是進入互聯網經濟下半場后,平臺企業尋找增量的方法之一。

  “新增群體入駐平臺,自然會產生各類服務需求,從而帶來增值服務、交易抽成、廣告等收入?!敝袖摻洕芯吭菏紫芯繂T胡麒牧表示,除了給平臺帶來實實在在的收益,自然人開店還可以提升用戶活躍度,有助于商品交易總額等指標的增長,這類指標會影響到企業的估值、融資等。

  艾媒咨詢首席分析師張毅認為,平臺可以通過個人開店拉動更多用戶,持續吸引流量?!捌脚_推出無門檻開店,能夠為個人多渠道就業、自主創業提供更多機會,也是平臺履行社會責任的體現?!睆堃阏f。

  然而,開放自然人零門檻入駐有一定風險,比如產品質量的把控、服務能力的保障及其他潛在法律風險等。

  平臺的價值在于同時向供給側和需求側提供服務,如果不具備相應能力的個人店影響到了消費者的購物體驗,比如出現大量售后問題無法解決等情況,對平臺來說得不償失。

  對此,廣東連越律師事務所律師宮旭表示,平臺應對網店經營者的資質資格進行認真審查,特別是關系到消費者生命健康的商品或服務更要嚴格準入。

  目前,個人在平臺開店基本不需要營業執照,但電子商務法對經營者辦理市場主體登記有明確規定,只有幾類情形可豁免登記,比如“個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品”“個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動”“零星小額交易活動”等。宮旭解釋,在其他主體處定做、委托加工、轉售則不符合“自產”規定,需要取得行政許可。

  個人店還可能會增大平臺的監管成本。張毅認為,開放個人入駐是平臺權衡利弊的結果?!捌脚_需要付出更多資源去應對潛在風險,但在當前流量紅利見頂的情況下,如何獲取更多潛在用戶是電商平臺最迫切的任務?!睆堃阏f。

  平臺如何控制風險?監管執法工作如何進行?胡麒牧建議,一是要針對個人店鋪做好平臺征信系統建設,出現非誠信經營行為可降低店鋪推薦權重;二是延續保證金制度用于賠付;三是以保險制度對沖風險,比如平臺內部可建立風險準備金機制;四是控制交易量及品類,將風險控制在一定范圍內;五是利用好大數據實時監控,個人店經營行為出現異常要及時預警?!按蛲▊€人征信系統能夠對個人形成有效約束,避免其游離于法律監管,對打擊跨平臺作案也有重要意義?!焙枘琳f。

  法律層面上,有專家建議,平臺應嚴格執行用戶實名制注冊,侵權事件發生后才能及時鎖定侵權人。另外,應做到與其經營利益相匹配的審慎監管義務,避免與侵權人構成共同侵權或承擔連帶責任。對零星小額的個人店,可以逐步落實經營主體登記,登記后可以根據交易額與交易頻次,依法享有稅收優惠政策。

  對于普通人來說,無門檻開網店真的是掙錢的好門路嗎?據了解,不少平臺在試運營階段會對個人店進行銷售品類等方面的嚴格限制,且正式運營后仍需繳納保證金。

  有業內人士提醒,個人店鋪有自己的優勢,可以進行定制化、小規模、多批次的供應,但是在眾多競爭者中走差異化路線并不容易。

  (經濟日報 趙心儀)

【編輯:房家梁】
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